«Зеленое» потребление: с заботой о природе или о кошельке?

Когда маркетинговая модель «зеленого потребления » приобрела популярность, хитрые продавцы стали делать особый упор на данную тематику, осознав, что человек с удовольствием приобретет «зеленое» молоко, нежели его промышленную альтернативу. Маркетологи стали наблюдать за поведением покупателя, которому предложили тотально «экопреобразование» его жизни. И сформировали так-называемый экобум в области производства и потребления продуктов и услуг.

Так, исследовательская группа «Shelton Group» обнаружила, что озабоченность потребителя «экологичностью» товара не всегда напрямую связана с его знаниями в этой области и мотивирована зачастую не заботой об окружающей среде, а чем-то иным.

«Shelton Group» — союз, который предпринял попытку изучить качество эко-знаний у потребителя и просто у жителей больших городов в проекте “Green Living Pulse”. В течении года проходили исследования, целью которых являлось изучение «зеленого» спроса, мотивации и целей экологичного бума среди потребителей.

Результатами данных исследований стали выводы, развенчивающие мифы об «экологической ответственности» простого «зеленого» потребителя и раскрывающие новые факты.

1.Главной заботой «зеленого потребления» является забота об окружающей среде.
Как производители, так и потребители в «зеленом потреблении» прежде всего видят экономическую выгоду. И только лишь 8 % от общей мотивации является заботой об окружающей среде.

2.Сокращение использования электроэнергии не является в чистом виде заботой об окружающей среде. Около 76 % респондентов заботятся о «сокращении счетов», и лишь 24 первичной целью видят уменьшение собственного экологического следа.

3.Утверждение о том, что все «зеленые потребители» осведомлены о проблемах окружающей среды. В опросе респондентам предложили поставить галочки напротив всех верных утверждений о СО2 (диоксиде углерода). 49 % согласились с утверждением о том, что углерод разрушает озоновый слой.

4.Зеленого потребителя не так-то легко охарактеризовать. Они делятся на 2 типа:
1ые — экстраверты, оптимисты, харизматичные динамичные люди, готовые пробовать все новое. «Зелеными» они стали скорее от жажды перемен и «чего-нибудь новенького», нежели от реальной озабоченностью проблемами окружающей среды. Это — «вдохновленные зеленые». А вот второй тип — это уже настоящие «зеленые». Их большинство. Они т.н. традиционалисты. И заботятся они скорее о собственной безопасности, ну и заодно о безопасности природы. Такие люди с подозрениям относятся к технике, к инновациям, они экономят деньги и время.Являются более закрытыми. Такие «зеленые» заведомо не вредят окружающей среде, ведь они интроверты. И природа в естественном виде им куда более понятна, нежели новомодные вредные тренды.

5.Считается, что дети оказывают влияние на родителей при решении быть «зелеными». Только 20 % из опрошенных заявили, что стали экономить электроэнергию и выключать свет по просьбе детей, думающих об экологии. Однако молодое поколение порой действительно руководствуется сокращением «экологического следа», в то время как поколение старше волнуется больше за «сокращение нулей в счетах» таким образом.

6. Казалось бы, если бы люди владели правдивой информацией и фактами о воздействии на окружающую среду, их поведение было бы «зеленее» и осознание. “Green Living Pulse” доказал обратное: знание и поведение практически не связаны между собой. Например владельцы мощных автомобилей, потребляющих большой объем топлива отвечали на вопросы, касающиеся вреда наносимого человеком окружающей среде практически без ошибок. Но тем не менее своего «авто-поведения» они не поменяли, зная, к чему это ведет. Между тем, респонденты, придерживающиеся принципов «эко-вождения» были менее осведомлены в деталях данной темы, но действия их были более эко-дружелюбны.