Реклама и общество потребления

Думаю, что ни для кого не секрет то, что у нас в стране активно и весьма успешно создаётся и развивается общество потребления. Такое общество, где каждый стремится повысить уровень своего потребления, и, что немаловажно, продемонстрировать свой уровень потребления окружающим как достаточно высокий.

Причём эта "болезнь" не миновала и создателей Родовых Поместий (которые, на самом деле, особо ничем не отличаются от простых людей, не замороченных никакими идеями).

Активное потребление населением разнообразных товаров и услуг способствует бурному развитию экономики в целом и торговли в частности. Но при этом также сильно возрастает антропогенная нагрузка на Природу, в более быстром темпе истощаются природные ресурсы, в том числе - невосполнимые. Однако, конечные потребители обычно не задумываются об этом, считая, что всё вредное воздействие происходит от функционирования разнообразных производств и забывая о том, что они сами, покупая произведённые товары, и финансируют эти производства.

Сильнейшим стимулятором покупательской активности (и главным насаждателем идеологии общества потребления) является реклама. Именно она создаёт у людей иллюзию необходимости приобретения того или иного товара (или услуги). Именно о рекламных трюках я и хочу сегодня рассказать.Улыбка

Практически вся реклама сегодня ставит перед собой одну простую с точки зрения формулировки, но достаточно сложную с точки зрения решения задачу: выделить свой продукт среди практически абсолютно аналогичных конкурентов. Поэтому в качестве "конкурентного преимущества" зачастую выступают так называемые "крикуны" - лозунги, подчёркивающие какие-то якобы хорошие качества продукта, но на поверку оказывающиеся пустыми и не содержащими в себе особого смысла (либо совершенно очевидными) утверждениями.

При этом, вроде бы, и во лжи такого производителя упрекнуть нельзя, это просто такая своеобразная рекламная хитрость, расчитанная на не очень грамотного обывателя.

Классическим примером является указывание многими производителями растительных масел, что масло их уникально тем, что совсем не содержит холистерина. Хотя на самом деле холистерин - вещество, вырабатываемое исключительно животными организмами (и, кстати, самим человеком - тоже), в растениях холистерина не бывает никогда.

Другим частым "приколом" производителей растительных масел является упоминание о большом содержании в продукте витамина Е. При этом умалчивается о том, что витамин Е всегда есть в любом растительном масле (это вообще жирорастворимый витамин, поэтому он только в таком виде и встречается в природе).

Вся реклама чудодейственных кисломолочных продуктов также построена на запудривании мозгов потребителя при помощи наукообразных терминов. Производители разнообразных йогуртов, активий, актимелей, иммунелей и прочих средств, обещающих словно по мановению волшебной палочки восстановить нарушенную микрофлору кишечника, действуют по одному и тому же шаблону: патентуют авторские штаммы широко распространённых в природе лакто- и бифидобактерий (которые, кстати, обычно содержатся в кишечнике у всех живых организмов). При этом сведения об баснословных преимуществах своих штаммов относительно всех остальных бактерий этого ряда, мягко говоря, сильно преувеличены.

Кроме этого, производители товара в своей рекламе, как правило, ни слова не говорят о недостатках, присущих их товару, о побочных эффектах, которые он может вызвать, а также о дополнительных затратах, которые повлечёт приобретение именно этого товара. Таким образом они, конечно, не обманывают потребителя, но и всей правды тоже не говорят.

И, тем не менее, реклама является очень действенным механизмом по увеличению продаж. Примелькавшийся, узнаваемый бренд поневоле вызывает больше доверия, чем название, с которым вы никогда раньше не сталкивались.

Ну и, в конце концов, проблема выбора как была так и остаётся одной из сложнейших, поэтому, приходя в магазин за определённым товаром и, сталкиваясь с разнообразием предложенных альтернатив, вам приходится выбирать, доверяя собственной интуиции, которую зачастую совсем не сложно обмануть, используя современные маркетинговые технологии.

Единственный совет, который в связи с этим можно дать: разбирайтесь во всём тщательно и самостоятельно, думайте и анализируйте, не доверяйте утверждениям рекламных лозунгов, красивым словам производителей и заверениям менеджеров по продажам. Помните, что единственное, в чём они на самом деле заинтересованы - это получение максимальной прибыли при уменьшении затрат. А здоровье и благополучие - ваше и ваших близких - на самом деле интересует только вас.

Ну и не забывайте о том, что реклама никогда не бывает бесплатной, поэтому те средства, которые были истрачены на рекламу для привлечения потребителей, непременно станут повышающей добавкой в цене, которую вы заплатите при покупке этого товара или услуги.

А напоследок я напомню вам крылатое выражение: "Ложь бывает четырёх степеней: ложь, наглая ложь, статистика и реклама."