Greenwashing — зеленый камуфляж или отмывание бренда
Greenwashing, зеленый камуфляж используют компании, чтобы показать свою связь с экологией, хотя на самом деле таковыми не являются.
Это маркетинговый ход часто используют крупные транснациональные корпорации, которые в рамках своей деятельности чрезмерно загрязняют природу и окружающую среду. Таким образом, чтобы восстановить свой бренд, эти компании «отмывают» свой имидж.
Как это происходит.
Компании практикующие зеленый камуфляж инвестируют разработку нового экостиля (логотип и цвет) больше уделяя внимания надписям типа «органик», «эко»
Итак, мы видим логотипы Ajax, Макдональдс или Bonuxes стали «зелеными», таким образом демонстрируя более экологичное и уважительное отношение к окружающей среде.
Другие примеры зеленых лозунгов включают «эко топливо», «зеленая энергетика» или «зеленые сервера», которые используются без разбора, будь то для транспортных средств 4х4 или огромных центров обработки данных, работающих круглые сутки. Хотя на самом деле все это является ни чем иным как зеленым камуфляжем, призванным увеличить объемы продаж.
13